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l'explorateur et l'avocat
Décidément, l'ouverture du nouveau magasin Abercrombie & Fitch sur les Champs-Elysées et les fameux 101 jeunes hommes au torse saillant qui ont monté la garde devant ses grilles ont entrainé une vraie recrudescence de notoriété de la marque. la preuve s'il en était besoin que sa stratégie de communication – tout miser sur l'ambiance et la décoration des magasins – est payante. Plurielles.fr en profite pour revenir sur la saga de la marque Abercrombie & Fitch, alliance incongrue entre un explorateur en pleine reconversion et un avocat.

la stratégie de l'homme d'affaire
Mais la stratégie actuelle tient avant tout à la volonté d'un homme nommé Mike Jeffries qui reprend la marque en 1990 et lui donne l'orientation qu'on connait. Et depuis, des jeunes mannequins aux abdos impeccables affolent les jeunes femmes à l'entrée des magasins tandis que des adolescents font la queue pendant des heures pour aller s'étourdir dans ces nouveaux temples de la consommation. L'explorateur reconnaitrait-il son empire ?